编者按：价格战的最终结果必然是优胜劣汰。有关人士已经预言，价格大战将是中国家电业真正走向规范的最后一役。市场化进程不仅成就了国内家电业的巨头，而且使商业企业在价格竞争中崭露头角。如今的价格战，彩电市场一边价格连连缩水，另一边新品频频面世。通过彩电价格战，家电巨头们已经意识到，以速度经济和创新能力获得的垄断利润将是无限的。
在坐看家电大打价格战一段时间之后，电热水器市场似乎再也耐不住性子。阿里斯顿在大中电器城标出“天价”———699元，仅隔一周，还是在大中，康泉迅速跟进将一款30升热水器的价格降至599元。在庆祝亿腾朝阳分店开业之际，澳柯玛一举推出40升、60升两款特价机，售价分别为650元和750元。“十一”期间，阿里斯顿在北京各大商场和专卖店，再次推出40升、50升两款特价机，平均降幅高达30％以上。
本是平静的热水器市场，在经历了此番降价“热身”之后，大有价格战一触即发之势。而中国家电业的老大———海尔，对于同行的降价，又持何态度呢？海尔北京工贸公司负责热水器产品的经理李景伟认为，由于热水器属小家电，顾客都是需要才买，不会形成大规模抢购，价格战的打响，是中国社会告别“短缺”的信号。彩电打价格战，就意味着彩电不再紧俏；空调机打价格战，就意味着空调挂进了千家万户，对于热水器也同样如此。至于海尔会不会随从跳水，李景伟表示，他们不会盲目跟进，但会择机而行。
目前，各厂家纷纷降价，其实大多数厂家只推出了一个特价型号，其余几乎未动。降价彩电出现疯抢场面，特价热水器是否也值得买呢？业内专家分析，对于一些没有实力的厂家而言，特价机确为一种减少库存、消化老产品的有效方式。而对于实力雄厚的厂家，他们的降价行为往往是出于一种市场战略调整，降价给消费者带来的是实惠。对于热水器的选择，内胆的材质是衡量电热水器质量的一个重要指标，目前国内由于不锈钢内胆存在焊接不当容易埋下腐蚀和漏水隐患，已基本上被淘汰，取而代之的是具有金属的刚性和非金属的耐腐蚀性双重优点的搪瓷内胆。如果特价机是不锈钢内胆，可以肯定是老产品。消费者在选购特价机时，一定要三思而后行，切不可贪图一时的便宜。
企业面临的是“物竞天择、适者生存”自由化的贸易环境。正是这些在价格上有作为的企业赢得了相对广阔的生存空间。今年虽然燃气热水器与电热水器的销量都在增长，但电热水器的增长势头更加迅猛，到今年6月，燃气热水器的销量是126296台，只比上年增长9％，而电热水器销量达219793台，比上年增长了33．1％。
据业内专家分析，电热水器此次集体作战，势必要抢占燃气热水器潜在的市场份额，结果将进一步巩固电热水器占据热水器市场的霸主地位。对电热水器来讲，预计现有的近百个品牌中的众多地区性小品牌将在今后几年内陆续退出市场，而现有知名品牌和新生强势品牌将进一步拓展其市场份额，电热水器市场的集中度将大幅提高，有可能步入目前微波炉市场已形成的“寡头竞争”时代。
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